Erklaervideos

Erklärvideos für den Marketingbereich sinnvoll nutzen

28.09.2018 Online Marketing gelesen in 5 min

Viele Marketingexperten machen sich Gedanken, wie sie heutzutage ein breiteres Publikum er­reichen können. In Zeiten der modernen Medien und Sozia­len Netz­werke wird es immer schwieri­ger, die Aufmerk­samkeit der je­weiligen Ziel­gruppe auf sich zu ziehen.

Aus diesem Grund haben sich Erklär­vi­deos als neues Marketing­instru­ment auf dem Markt be­währt. Sie er­reichen vor allem Personen auf YouTube und anderen Video­portalen und ver­mitteln auf einfa­­che Art und Weise eine Botschaft. Die Videos eignen sich besonders gut, um Sach­verhalte leicht verständlich zu vermitteln.

Eine visuelle Darstellung der Inhalte erleichtert die Aufnahme der Informa­tionen und bringt einen zusätzlichen Spaßfaktor mit sich.

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Zu Beginn wurden die Videos hauptsäch­lich dazu ver­wendet, technische und handwerkliche Begriffe zu erklären. Die Botschaften wurden dann auf YouTube hoch­gestellt und entwickelten sich schnell zum Erfolgs­faktor.

Andere Unternehmen begannen damit, Erklär­videos zur Vorstellung ihrer Dienst­leistungen zu verwenden. Zusätz­lich wurde das Marketing­instrument dazu benutzt, Be­griff­lichkeiten aus der digitalen Welt und Finanzwelt zu beschreiben.

Heutzutage finden sich Erklärvideos auf allen Kanälen und auf den meisten grö­ßeren Websites wieder. Es ist sozu­sagen eine ganze Welle von Videos zu den unter­schiedlichsten Themenbe­reichen entstan­den. Jeder möchte auf den neuen Hype aufspringen und von der großen Resonanz profitieren.

Bei der Ausgestaltung ergeben sich aber unter­schiedliche Herangehensweisen. Die Botschaften reichen von einfachen Videos bis hin zu kom­plexen Marketing­kampagnen. Die Aufmachung hängt maßgeblich vom verfügbaren Budget und der vorgegebenen Strategie ab.

Wie erstellst Du ein gutes Erklärvideo?

Für die Erstellung gibt es kein einheitl­iches Patentrezept. Allerdings spielen einige Faktoren eine wichtige Rolle, die den Erfolg der Botschaften beeinflussen können.

Als Erstes ist es wichtig, dass die Inhalte einfach und klar verständlich beschrie­ben werden. Gerade im tech­nischen Be­reich ist es unerlässlich, komplexe Be­griffe so zu beschrei­ben, dass auch Laien damit klarkommen.

Die Videos sollten nicht künstlich in die Länge gezogen werden, denn sonst ver­liert der Betrach­ter schnell die Lust am Zuschauen. Wie bei jeder guten Marke­ting­­strategie ist es sinnvoll, sich zuvor über die angedachte Ziel­gruppe Gedan­ken zu machen. Außerdem sollte sich ein roter Faden durch das gesamte Erklär­video ziehen.

Der Zweck einer Videobotschaft besteht darin, eine Ge­schichte zu einem bestimm­ten Sachver­halt zu erzählen. Die Story soll den Zuschauer begeis­tern und nicht lang­weilen. Bei der visu­ellen Ausgestal­tung solltest Du außer­dem darauf achten, dass die Textinhalte und Grafiken anspre­chend und strukturiert aufbereitet sind.

Die Stimme des Erzählers ist ebenfalls von enor­mer Bedeutung, denn sie be­gleitet den Zuschauer durch das Video und gibt ergänzende Anmer­kung­en zu den visu­ellen Inhalten. Der Sprecher sollte eine angenehme Stimme haben und langsam und deutlich reden.

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Welche Anbieter existieren auf dem Markt?

Die einfachste Möglichkeit zur Videoerstellung ist die Verwendung eines geeigneten Programms. Im Internet findest Du eine Reihe von Tools, die Dir bei der Ausgestal­tung helfen. Leider handelt es sich bei den meisten Programmen um kostenpflichtige Versionen, für die ein Monatsbetrag oder eine Jahresgebühr anfällt.

Ein bekanntes Tool ist Vyond. Das Programm bietet einen kostenlosen Testzugang zum Kennenlernen an. Hier stehen Dir für einen gewissen Zeitraum alle wichtigen Funktionen zur Verfügung. Bei regelmäßiger Nutzung des Tools fällt eine monatliche Gebühr an. Vyond bietet eine Vielzahl an nützlichen Hilfen an, die eine Produktion erleichtern.

Zur Auswahl stehen eine Reihe von Vorlagen und Animationen, die in die eigene Präsentation eingegeben werden können. Die Möglichkeiten sind so vielfältig, dass am Ende ganze kleine Filmchen entstehen, die den Zuschauer begeistern. Es braucht eine gewisse Zeit, um sich in die unter­schiedlichen Elemente einzuar­beiten. Die Hilfestellungen von Vyond sind aber sehr ausführlich, sodass die Erstellung des Videos im Anschluss klappt.

Ein weiterer Anbieter ist my simpleshow, der ebenfalls ein monatliches Abo-Modell bereitstellt. Das Tool begleitet Dich bei der Produktion von einem Schritt zum nächsten. Die Bedienung ist einfach und Du findest Dich dort schnell zurecht. Die Erklärvideos sind allerdings nicht farblich animiert, sondern in schwarz-weiß ausgearbeitet.

PopTown gilt als eines der ersten Tools, die es auf dem Markt gegeben hat. Dem­ent­sprechend stehen in den kostenpflichtigen Varianten umfassende Vorlagen und Animationen zur Verfügung.

Die Zahl der Tools ist schier unendlich und viele Firmen haben sich auf die Erstel­lung von Erklärvideos spezialisiert. Sie nehmen Dir die Arbeit ab und sorgen für eine passende Präsentation Deiner Dienstleistung oder Deines Produkts. An dieser Stelle ist es Dir freigestellt, für welche Variante Du Dich entscheidest. Die Auswahl hängt auch sicherlich von Deiner verfügbaren Zeit und Deinem Budget ab. Vergiss aber nicht, dass es bei der Erstellung von Erklärvideos auch um das Thema Kreativität und Leidenschaft geht. Du solltest eine Neigung zu diesem Themen­bereich haben, damit Dir die gewünschten Effekte gelingen.

Kurze Zusammenfassung: Wann macht es Sinn, ein Erklärvideo zu erstellen?

  • Du möchtest neue Zielgruppen mit den Videos errei­chen und ansprechen
  • Du möchtest mit einem neuen Mar­ke­tingin­stru­ment auf Deine Dienst­leis­tun­gen und Produkte aufmerksam machen
  • Die Inhalte sollen auf eine völlig andere Art und Weise präsentiert werden
  • Du verfügst über ausreichend Zeit und Budget, um Dich in die Materie einzuarbeiten
  • Es macht Dir Spaß, Botschaften und Geschichten zu kreieren