Was ist ein Website Relaunch?

Bevor du mit der eigentlichen Umsetzung von deinem Website Relaunche beginnst, solltest du alle relevanten Informationen über die bestehende Website zusammentragen. Dazu gehört zum Beispiel die komplette Erfassung der Seitenstruktur oder die Identifizierung der wichtigsten Suchbegriffe.

Du solltest dir auch vor Augen führen, über welche Kanäle die Besucher deine Website erreichen. Dies kann über Social Media oder die Suchmaschine selbst sein. Du solltest so viele Informationen über die Website sammeln wie möglich. Dies erspart dir am Ende des Relaunchs viel Zeit und du überträgst alle wichtigen Informationen auf die neue Website

Daten zur Besuchshäufigkeit und Verweildauer findest du in Google Analytics. Anhaltspunkte zur Seitenstruktur und Sitemap bekommst du in der Search Console. Auch die Inhalte, Bilder und Videos solltest du gut dokumentieren.

Am besten, du erstellst eine komplette Checkliste, in der du alle relevanten Informationen festhältst. Dadurch entgehen dir nichts Wichtiges mehr und du hast alles fest im Blick.

Bevor du alle Inhalte auf deinen Website Relaunch packst, solltest du dir überlegen, was überhaupt in die neue Version integriert wird. Bei der Datensammlung stellst du sicherlich fest, dass einige Inhalte veraltet sind oder schon gar nicht mehr existieren.

Das kannst du zum Beispiel an der Seitenstruktur und Linksstruktur feststellen. Ein Website Relaunch ist die beste Möglichkeit, um alte Inhalte aufzudecken. Google wird es dir danken, denn nicht erreichbare Inhalte oder veraltete Informationen wirken sich negativ auf das Ranking der Website aus.

Beim Aufräumen solltest du dir folgende Fragen stellen:

• Brauche ich die Inhalte noch?
• Haben sie noch eine Relevanz für meine Leserschaft?
• Funktionieren alle Links wirklich?

Dieser Arbeitsschritt ist gerade bei sehr umfangreichen Websites aufwendig. Doch die investierte Zeit lohnt sich. Dabei solltest du aber darauf achten, dass keine gut besuchten Seiten von dir aussortiert werden.

Zur Ermittlung der Seitenstruktur und Linkaufstellung stehen dir verschiedene Tools zur Verfügung. Dazu gehört zum Beispiel Screaming Frog.

Du kannst die Links und Inhalte über das jeweilige CMS-System unkompliziert löschen. Dabei musst du aber darauf achten, dass die Fehlerseiten benutzerfreundlich und Suchmaschinen freundlich gestaltet sind. Das Layout sollte an die Seite angepasst sein und durch einen sinnvollen Text ergänzt werden.

Ein Link zur Startseite ist wünschenswert und die Integration eines Suchfeldes. Hinzu kommt die generelle Navigationsstruktur. Die Fehlerseite sollte sich nahtlos ins Layout und Design der Website integrieren. Diese Maßnahme ist sinnvoll, wenn sich die Inhalte noch im Index befinden bzw. von den Usern noch gefunden werden können.

Damit du der Suchmaschine mitteilen kannst, dass die gewünschte Site nicht mehr verfügbar ist, ist die Einrichtung eines 410-Codes sinnvoll. Diese Meldung veranlasst die Suchmaschine endgültig, die Seite aus dem Index zu nehmen bzw. zu löschen.

Ein 404-Code ist an dieser Stelle nicht sinnvoll, da hier der Bot immer wieder zurückkehrt, um den Status der Site abzufragen. Eine weitere Möglichkeit besteht darin, die notwendigen Einstellungen in der htaccess-Datei vorzunehmen.

Bevor du Inhalte und Seiten wirklich löscht und aus dem Index nimmst, solltest du dir überlegen, ob sie wirklich keinen Mehrwert mehr bieten. Dies ist zum Beispiel der Fall, wenn es sich um nutzergenerierte Inhalte handelt, die für deine User noch wichtig sind.

An dieser Stelle ist es empfehlenswert, eine Weiterleitung einzurichten oder die Inhalte auf einer neuen Seite zusammenzuführen. Gerade bei Shopseiten ist es wichtig, auf eine ähnliche Produktseite weiterzuleiten. Dadurch gibst du auch den Linkjuice weiter.

Das Allerwichtigste ist die Festhaltung des Ist-Zustandes. Hier werden auch Deine Wünsche und Vorstellungen definiert. Das Pflichtenheft dient einer Agentur als Orientierung, mit welchem Aufwand beim Relaunch zu rechnen ist.

Beim Festhalten des Ist-Zustandes ist es wichtig, auf Transparenz zu achten. Du gibst zwar viele persönliche Informationen über die Website preis, aber die Agentur kann sich ein besseres Bild von der Situation verschaffen.

Damit spätere Schwierigkeiten vermieden werden, kannst Du eine Verschwiegenheitserklärung einbauen, in der sich die Agentur zur Geheim­haltung verpflichtet und später die erhaltenen Daten vernichtet.

Zum Ist-Zustand gehören zum Beispiel:

• URL-Tabellen und Listen
• alle textlichen Inhalte
• Backlinks
• Bilder
• Keywords.
• Welches CMS oder Shopsystem bisher verwendet worden
• Zugang zu allen relevanten Tools 
• Datenbank oder Script-Sprache 
• Tracking-Systeme
• Landingpages und strukturierte Daten.

Im nächsten Schritt solltest du festhalten, wie du dir die neue Website vorstellst. Dazu gehören zum Beispiel:

• Design
• Layout
• Seitenstruktur
• Linkstruktur

Hier fließen auch die Corporate-Design-Vorgaben mit ein.

Du kannst außerdem festlegen, dass deine Site mobile-freundlich ist oder du mit bestimmten Keywords ranken möchtest. Hier wird auch gleich ein wichtiges Thema angesprochen, nämlich die Suchmaschinenoptimierung.

Falls du selbst kein Experte zu diesem Thema bist, solltest du trotzdem darauf achten, dass es in das Pflichtenheft mit einfließt. Zu den relevanten Bereichen der Suchmaschinenoptimierung gehören die OnPage-Optimierung und OffPage-Optimierung.

Zu den wichtigsten Begrifflichkeiten zählen zum Beispiel:

• Meta-Description,
• Überschriften
• ULR-Schema
• strukturierten Daten.
• Ladegeschwindigkeit

Für Shopbetreiber ist die Erstellung eines Pflichtenheftes besonders wichtig. Gerade der Relaunch eines Shops erfordert eine größere Vorbereitung und genaue Vorgaben, welche Seiten weitergeleitet werden sollen und welche Inhalte umgestaltet werden. Hier geht es auch um die Beschreibung von Produkten und die Angabe, wie viele Artikel auf der neuen Site erscheinen sollen.

Auch der internationale Aspekt sollte hierbei beachtet werden. Ist dies der Fall, so muss angegeben werden, welche Sprachen alle abgedeckt werden.

Zu den wichtigsten Maßnahmen gehört die Überprüfung aller Seiten und Links. Außerdem ist abzuklären, ob alle gewünschten Weiterleitungen eingerichtet worden sind.

Ist die URL-Struktur richtig umgesetzt worden und gibt es keine fehlerhaften Seiten? Sind alle Punkte der Suchmaschinen­optimierung berücksichtigt und sind die gewünschten Inhalte und Bilder integriert worden.

Einen weiteren Punkt stellt die Messung der Ladezeit dar. Dazu steht dir zum Beispiel das PageSpeed-Tool von Google zur Verfügung. Ganz wichtig ist die Überprüfung der eingefügten Bilder. Sie dürfen eine bestimmte Größe nicht überschreiten, da dies sich sonst negativ auf die Lade­geschwindigkeit auswirkt. Achte hier auch auf die passende Benennung der Bilder.

Eine Schwierigkeit, die immer wieder im Zusammenhang mit einem Relaunch auftritt, ist das Duplikate-Content-Problem. Gerade bei der Umstellung eines größeren Onlineshops kommt dies vor.

Es ist deshalb sehr wichtig, dass du hier noch einmal ganz genau hinschaust.

Für die Überprüfung der genannten Punkte stehen dir zahlreiche gängige Tools zur Verfügung wie zum Beispiel Sistrix, Ryte, ScreamingFrog usw.

Auch die Sicherheitsaspekte dürfen nicht vernachlässigt werden. Pflicht ist der SSL-Standard und die Absicherung des Systems vor möglichen Angriffen.

Ein ganz entscheidender Aspekt ist die richtige Einrichtung des Impressums und des Datenschutzes. Diese Punkte kannst du sehr leicht selbst überprüfen, denn im Internet existieren zahlreiche Hinweise und Vorlagen zu diesem Thema.

Falls du vorher das Tracking eingebunden hast, sollten alle relevanten Dienste auch auf dem Website Relaunch integriert sein. Dazu gehört selbstverständlich die Einbindung von Google Analytics.

Bitte hier auf den Datenschutz achten und sich an die Vorgaben der neuen Datenschutzgrundverordnung halten.

Ganz wichtig ist die Überprüfung der vorhandenen Backlinks. Dies ist von besonderer Bedeutung, wenn vorher zahlreiche Seiten auf deine alte Site verwiesen haben und du dir einen gewissen Trust aufgebaut hast. Stammen die Verweise von externen Websitebetreibern, sollten diese informiert worden sein, die Links auf die neue Site zu setzen.

Falls Wikipedia-Links vorhanden sind, können diese selbst von dir geändert werden. Diese Maßnahme kannst du vornehmen, wenn die Agentur die Links nicht bereits in deinem Auftrag geändert hat. Auch die Links auf Branchenportalen können manuell geändert werden.

Sie sind für dich von Bedeutung, wenn du in einer bestimmten Berufsgruppe tätig bist. Branchenportale sollten nie vernachlässigt werden und sind zum Teil auch kostenlos. Sie stellen eine sinnvolle Möglichkeit dar, um einfach Backlinks zu generieren und sollten auch auf der neuen Site mit eingebunden werden.

Selbstverständlich ist es nötig, Google alle neuen Änderungen an der neuen Websie mitzuteilen. Dies kann über die Search Console erfolgen. Hierzu gehört zum Beispiel die Einrichtung der neuen Sitemap, die Einrichtung des neuen Domainnamens und vieles mehr.

Du kannst selbst überprüfen, ob die Agentur alle Änderungen in der Search Console vorgenommen hat. Du hast ja schließlich deinen eigenen Zugang bzw. solltest dir diesen von der Agentur geben lassen. In einem unserer haben wir das Thema Search Console noch einmal aufgegriffen.