Metadaten
Immer wieder taucht im Internet der Begriff der Metadaten auf. Doch was sind Metadaten? Wir klären euch in unserem heutigen Blogbeitrag über den Begriff und die gängigsten Methoden auf.
Was sind eigentlich Metadaten?
Metadaten nehmen einen hohen Stellenwert ein, denn sie bilden eine wichtige Hilfestellung für Suchmaschinen. Es handelt sich um sogenannte strukturierte Daten, die grundlegende Informationen für die Suchmaschinen liefern und ihnen genau verraten, um was für eine Seite es sich handelt und was das Unternehmen anbietet.
Zu den bekanntesten Metadaten gehören der Title und die Meta-Description. Sie sind das Erste, was der User sieht, bevor er auf die eigentliche Website geht.
Der Title
Den Title kann man sich als eine Art Überschrift vorstellen, die das Angebot des Unternehmens sehr kurz beschreibt.
<title> Neuer Blogbeitrag </title>
Die Meta-Description
Die Meta-Description ist etwas länger und geht näher auf das Unternehmen und seine Dienstleistungen ein. Die Inhalte für die Suchmaschinen werden mithilfe von bestimmten Tags ausgespielt, die im Quellcode der Site zu finden sind.
<meta name="description" content="Unsere Digitalagentur hat einen neuen Blogbeitrag! Jetzt vorbei schauen!">
Metadaten sind sehr vielfältig und gehen über Title und Meta-Description hinaus. Es können weitere Angaben gemacht werden, die von den Suchmaschinen dann berücksichtigt werden. So kann zum Beispiel festgelegt werden, dass der Suchmaschinen-Bot nur bestimmte Inhalte aufnehmen und andere nicht berücksichtigen darf.
Dies passiert mithilfe eines speziellen Tags, das dem Bot mitteilt, diese Inhalte nicht in den Index aufzunehmen. Es gibt ein weiteres spezielles Tag, das dem Bot die Informationen übermittelt, es handelt sich um eine Website in mehreren Sprachen. Für die Angabe des Autors einer Seite gibt es ebenfalls ein spezielles Tag.
Richtlinien Metadaten Was gibt es zu beachten?
Title und die Meta-Description sind besonders wichtig, denn sie erscheinen direkt in den Suchergebnissen. Daher gibt es ein paar Vorgaben, die zu beachten sind. Der Title darf nicht so lang sein und sollte das wichtigste Keyword enthalten. Die Zeichenlänge von 55 sollte eingehalten werden, damit die Inhalte noch gut zu lesen sind und von den Suchmaschinen nicht abgeschnitten werden.
Der Title darf außerdem keine langweilige Aneinanderreihung von Keywords sein, sondern sollte das Interesse des Users wecken. Es gilt, sich auch in den Suchergebnissen gegenüber der Konkurrenz durchzusetzen und einen Title auszuspielen, der gut verfasst ist und sich von der Masse abhebt.
Viele Unternehmen sind dazu übergegangen, den Titel durch verschiedene Zeichen zu ergänzen:
- Häkchen ✓
- Herzchen ♥
- Sterne ★
Das trägt zu einem zusätzlichen visuellen Effekt bei und die Inhalte fallen dem User gleich ins Auge. Bei der Ausgestaltung der Meta-Description gibt es ebenfalls etwas zu beachten.
Auch hier ist eine feste Anzahl vorgegeben, die sich im Rahmen von 160 Zeichen bewegt. Die Meta-Description sollte genauso ansprechend gestaltet sein wie der Title. Zusätzlich sollten zu Beginn wichtige Keywords aufgeführt werden. Gerne werden hier die bereits erwähnten Zeichen oder eine Call-to-Action eingebaut.
Besondere Formen von Metadaten
Metadaten finden sich auch in den sozialen Medien wieder. So lassen sich ein Title und eine Meta-Description für Facebook, Twitter und Co. erstellen. Das wird meist gerne vernachlässigt, weil sich die meisten Arbeiten auf die eigentliche Website konzentrieren.
Es ist aber wichtig, diesen Bereich nicht außer Acht zu lassen, wenn du regelmäßig in den sozialen Medien unterwegs bist und deine Dienstleistungen dort bewerben möchtest. Facebook hat dazu ein eigenes System entwickelt. Der sogenannte Open-Graph kommt zum Einsatz, um Inhalte einer Website einfach in die sozialen Medien zu transportieren.
Dieses Format bietet auch die besten Voraussetzungen, um Inhalte zu teilen und weiterverbreiten zu können.
Tools zur Metadaten Bearbeitung
Im Internet findest du eine Vielzahl von Tools, die bei der Erstellung von Title und Meta-Description helfen. Du kannst dort eine bereits verfasste Meta-Description eingeben und erfährst, ob sie alle wichtigen Kriterien erfüllt. Das Gleiche gilt für den Title. Du solltest darauf achten, dass du mit dem Tool gut zurechtkommst und es sich einfach bedienen lässt.
Ein sehr bekanntes und hilfreiches Tool ist der Snippet Generator von sistrix. Oft sind diese Generatoren auch in ein komplexeres Tool mit eingebaut, das zur kompletten SEO-Analyse dient. (Beispielhaft kommen hier die Tools von sistrix, Xovi und Searchmetrics infrage.)
Du kannst gerne auf uns zukommen, wenn du Hilfe bei der Erstellung der Meta-Description und des Title brauchst. Gemeinsam setzen wir uns bei einer Tasse Kaffee oder Tee zusammen und besprechen das weitere Vorgehen.
Wir freuen uns darauf, Dein Projekt voranzubringen.
Vielleicht hast Du ja sogar die Möglichkeit, bei uns in Augsburg auf einen Kaffee vorbeizukommen. Der ist zwar nicht ganz so gut, wie unsere Software, aber ehrlich. Eben so, wie wir es mögen.
Anfrage senden 08 21/ 99 95 910 info@mpunkt.com